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清华教学楼命名"真维斯楼" 大学精神碰撞商业利益
作者:钢笔字 发布于:2012-2-25 16:38:12 点击量:

       5月24日,一名清华大学学生用手机拍摄清华大学第四教学楼外墙上的“真维斯楼”铭牌。5月23日,“真维斯楼”的中英文标志挂上清华大学第四教学楼的外墙上,墙上另悬挂了一块铭牌介绍真维斯品牌。

        据中国之声《新闻纵横》报道,清华大学多了一个“真维斯楼”!一夜之间,这条消息不胫而走,成为网络热议的话题。

  近日,不少清华学生惊奇地发现,熟悉的第四教学楼的墙面上钉着四个竖排的金色大字“真维斯楼”。先来看看清华大学微博协会发起的对这件事情看法的调查:

  截止到目前,有7747人参加投票。其中,18%的网友认为,收取了赞助允许冠名乃天经地义,无可厚非。24%的网友表示,冠名没问题,但别冠真维斯这种名字。58%的网友则反对冠名,他们认为应该还校园一片清净天地。

  这样的做法是否合理合规?清华大学校方与真维斯双方又作何回应?

  第四教学楼位于清华大学校内南北主干道的西侧,是一幢四层的小楼。学生和老师都亲切地称之为“四教”。昨天,在四教靠东南方向的楼面上已经挂上了“真维斯楼”四个大字。在一层传达室外墙,还有一块牌子上写着专门的“说明词”:真维斯作为休闲服装市场的领军企业,始终以社会责任为己任,不遗余力地回馈社会,为国家教育事业贡献一份力量。

  许多来这里上课上自习的学生觉得:四教被这样命名,确实有种说不出的滋味。

  学生:四教更名其实对我们影响不大,但毕竟四教这个名称伴随我们很多年,所以心里还是觉得有点怪怪的。

  其实,很多人包括很多清华师生都以为这是清华第一次为教学楼进行商业冠名,而实际上早在2003年,台湾裕元集团曾捐助清华大学最大的教学楼第六教学楼的建设,六教因此也叫“裕元楼”。此外,还有其他一些特定专业楼宇也被企业冠名,比如清华新闻学院的楼叫宏盟楼,宏盟集团即奥姆尼康集团,是全球广告、行销和公司传播领域的领导者,还有新建的清华·罗姆电子工程馆,就是以电子类企业罗姆命名的。但师生仍然觉得:传媒集团给新闻学院冠名,电子企业给电子工程系冠名可以理解,但以服装企业给公共教学楼起名,两者似乎有些不搭调。

  学生:还是非常震惊的。这样的冠名与清华的低调、内敛,重视学术研究的校园氛围不是太匹配。

  网络上的微博、论坛里更是炸开了锅,各种说法都有。网友说:“清华大学现在多了个"真维斯楼",下一步会不会有班尼路楼、美特斯·邦威楼啊?”还有博友说:一个与专业关联性不大的商业品牌出现在南北主干道的醒目位置,更像是一个广告招租位。面对种种质疑,清华大学宣传部副部长于世洁对此作出解释。

  于世洁:为校园建筑物命名是国内外学校筹资助学的通行做法,我校也设有这样的捐助项目。百年校庆期间,真维斯服饰(中国)有限公司提出希望捐助学校的教育事业。经双方友好协商,决定将清华大学第四教学楼命名为“真维斯楼”,同时按惯例保留原有的“第四教学楼”名称。所捐款项用于教学楼的维修和设备更新,以进一步改善学校的教学环境。

  真维斯集团推广部蒋女士谈及合作初衷时表示:双方都是以一个常规的公益慈善项目去操作的,引起这么大的争议的确有些出乎意料。

蒋女士:很多媒体问我们有没有宣传的目的,其实我们就是本着从93年来做的和教育相关的公益事业来做的。我们会考虑网民和学生的意见,会一直关注。但我们真的不是有意做什么事情来引起大家的关注。(我们品牌冠名是不是)适合,这个不好判断。

  既然企业以及企业家捐助冠名教学楼的情况很普遍,清华的许多楼也有冠名,为什么以“真维斯”这个品牌命名会让人感到如此突兀,甚至有广告之嫌?这样的做法是否合情合理合法?

  为什么突兀?中国之声特约观察员、清华大学新闻传播学院客座教授曹景行一语中的:

  曹景行:原因是真维斯这个品牌产生的联想可能使许多同学感到突兀,甚至有媒体说这样会不会让去上课的同学有进动(物园服装)批(发市场)的感觉,当然这是笑话。 是不是学校这么需要钱,到了饥不择食的地步,我看不见得。

  但为校园建筑物命名是国内外学校筹资助学的通行做法,国外会有什么区别吗?中国之声特约观察员丁兆林以美国高校举例说明,这样的事情,不管是公立学校还是私立学校都应由校董会公开辩论讨论通过,但公立学校必须更加谨慎。

  丁兆林:作为私立大学可以有任何理由来这样安排,但作为公立大学必须要考虑整个公立大学的形象以及程序是否合法。在美国公立和私立都在走这样的程序,就是说一些重大的决策是需要校董公开的辩论和讨论,最后通过,最后来实施。校董会是由社会贤达和学校相关的一些人或者一些学校的毕业生,他们共同通过这种方式进入到每一届的校董会,保证学校的这些所有的政策是符合公众的利益,也保证了公众参与的可能性,更好的广告作用那是清华自己的考虑。

  有一定资金的企业愿意把资金投入于教育,这本来是件好事。但用曹景行的话说,好事要做好、为教学楼冠名仅仅合法合规还不够,还要合情合理。

  曹景行:第一要有选择性,对这个品牌是否合适冠名有所考虑。在选择捐助商的时候应该慎重。第二,要征求老师和同学的意见。对学校老师和同学的情绪应该多关注一点。

  在曹景行看来:拥有百年历史的清华大学应该倍加珍惜自己所拥有的金字招牌,尤其是授予校园内建筑的冠名权更应慎重考量。

  曹景行:从真维斯来说没有什么不对的地方,无可厚非,我愿意捐款你愿意接受。问题在清华本身,你愿不愿意给他打广告,这个牌子值得不值得打广告,清华愿意不愿意拿自己的品牌来给企业打广告用,这是清华的考虑。

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